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普通书店、“普通盲盒”和文创。今年年初，人食书店老板高贵兵养成了每次长途跋涉，给在高铁上购买盲盒图书的读者写回信的习惯。与普通盲书盒不同的是，为全世界盲人提供的食物被称为“非盲书盒”。下订单后，读者必须填写一份名为“对话”的调查问卷。问题涉及阅读类型偏好、近期困惑等。当读者收到店主“定制”的图书时，也会收到店主的个性化回复。事实上，“无盲盒”也不例外。借着盲盒尼特文化的热潮，近年来，书店、出版社纷纷“大显身手”，一一推出专属盲盒。为了在众多产品中脱颖而出，一些书店推出了出生主题盲盒日子、新年等；其他人则在包装纸和配色上下功夫，将惊喜隐藏在细节中。越来越多的读者购买盲盒书籍，不仅仅是为书籍本身买单，更是为感受和意义买单。读者隋兵说：“买盲书盒大概不是为了得到某本书，而是享受过程中的期待和打开时的惊喜。”因此，很多人选择加入书中的“冒险”和“意外遭遇”。推荐“书书盒盒”博兰、“文学饭盒”、“心灵礼盒”、“时光礼物”……目前，市场上不断涌现出各种各样的盲书盒。如何赢得读者信任，如何提高产品认可度，成为书店推出盲盒时需要考虑的关键举措。在此背景下，“非盲盒”、“半盲盒”等个性化定制盲书盒应运而生。 “当我收到这本书的那一刻，我感到很不舒服。山东临沂的读者陈木池说，“我面对的是一个完全陌生的人，但我感觉别人比我更了解我。”福建的读者张豆豆也告诉记者：“目前市场上很多盲盒都是利用‘人的心理’，追求短期的兴奋，而不是注重自身的价值。我希望的盲盒形式是‘适合的作品’推荐，而不是清晰的库存。”对于选择盲盒书的标准，因为是“定制”，所以读者的需求和体验是最重要的“引导”。贵阳九三多书店店主杨步正说：“我会把自己放在顾客写的笔记里。通过那段文字，我可以了解别人的阅读体验，同时感受到自己的生活情境需要什么样的书。”天堂书店老板马胜卓认为，在尊重顾客需求的基础上，帮助顾客接受选书时适当扩大阅读范围，可以产生一些“惊喜感”。 “大家并不意外的是，他们收到的盲盒里装的是他们已经买过的书。很多购买盲盒的朋友本身可能就是读书爱好者，所以有时候不得不选择一些相对合适的书籍。”马胜卓说。徐湘湘是一名传播阅读爱好者。他还表示：“我希望书店的选择不要太大众化，能够根据买家提供的喜好和知识背景提供一种可能性。我希望的‘缘分’是遇到一本我从未听说过的书。遇到了，并且‘掀起封面如初’。” “实体书店靠盲盒‘破局’。在数字化阅读趋势和经营困难的双重压力下，实体书店的寒冬仍在蔓延，需要一个‘破局’的机会。盲盒不仅是书店的‘生存’之道，也是书店的生存之道。”也是店主“寻找解决方案”的过程。线下销售不好，书籍积压，书店今年3、4月份就“仓库”了。 《盲盒》获得了一些网络流量，也带动了其他书籍的销售，销量好于预期。 ”唐璞说，“我不指望每本书都能赚钱，但我希望做出会流通的书，这样我就有机会把‘仓库’还给书店。 ”天堂书店老板马胜卓告诉记者：“店里的旧书占了很大的比例。这十年来，许多书籍保存完好，但实际上并没有被彻底阅读。我觉得很可惜，所以我希望能让这些书流传开来。 “书香飘逸的同时，盲盒也给一些实体书店带来了‘生机’。国庆期间，高贵兵在朋友圈分享道：”到目前为止，实体书店的实体收入国庆假期为零。那边人流量这么猛，小红书里的盲盒都要被抢了，纯客服兴奋不已。 “2025年10月，人类食品“盲盒”售出了3000多个，评分为4.8。佩内洛普·菲茨杰拉德在《书店》中写道：“当你考虑开一家书店时，你要问自己，你的目标是什么？这是任何企业都应该考虑的第一个问题。 “对于九三多书店的老板Y步正来说，这个目的就是为了保住书店的生命。”光有情怀是不可能开一家书店的，但没有情怀是不可能开一家好书店的。 ”他说，“盲书盒推出后，书店的经营状况确实有所改善。 “目前，九三多书店线上销售盲盒8000多册。虽然单个盲盒的利润很低，但杨步正的理念是‘薄利多销’。”版本。 “除了价值的交换，盲盒的销售实际上是信任的交换。购买盲盒的过程更像是读者和店主之间的‘双向抢购’。”读书确实是一件很私人的事情。 ”一位普通书店老板说，“盲盒虽然不确定，但有的顾客愿意悄悄地信任你，有的顾客打开盲盒后兴奋地说谢谢。这对我来说是非常重要的积极反馈。 “除了国内客户，还有不少来自国外的盲盒订单。”杨步征说道。这些书必须“漂洋过海”才能到达读者手中。 “我看到需要花很多邮费或者在偏远地区的顾客，他们都会尽力而为。如果能再给我一本书，就再给我一本书。”杨步正说。同时，他还告诉记者：“我现在还有一件事想做，就是考驾照，然后买一辆二手面包车，改装成一车书，带着书，开着贵州兜风。由于我没有商店，所以我会以不同的方式向顾客递送书籍。 《在书籍的盲盒里寻找人生的“答案”。在一家普通书店的盲盒里，唐璞放了一种叫做“文学丸”的文化创作。这篇文章是采访者给出的。收到盲盒后，我很惊讶、很感动，感觉自己耐心倾听，被治愈了。来自上海的读者王宜林说，店主从“对话”中“看到”了自己的迷茫和理想。受到了很多打击，有时也忍不住沉迷于官方，收到店主的回复后，盲盒里总共有5本书，我现在已经看完了其中的3本书，我很期待剩下的3本书。很多人在笔记中都提到业主谈及自己的情况：“我处在一个近乎理想的环境中，但我不能停留。我想读一些治愈的、无脑的东西。”秋天来了。我似乎正在挣扎。我心情不太好。我感觉我正在煮好吃的东西。我在一个陌生的城市生活了快五年了，但仍然没有归属感。我很伤心。似乎是我的，也是命运的。”“对于书店老板来说，有时候他们无法给出确切的‘答案’，但他们仍然相信阅读可以在一定程度上给年轻人带来安慰和指引。”“有时候你会看到每个人的困惑，尤其是年轻人的困惑，其实有着惊人的相似。比如，很多人都会问如何平衡生活和目标。”高桂兵说，“毛姆说，阅读是一个随身的避难所。就我个人的经历来说，读书是一个随身的避难所。”就我们而言，读书对于人们来说并不是所谓的必需品，但却是获得思想和知识的最便捷的途径，它帮助我们获得思想和知识。超越我们自己的经历。如果我们看得更广阔，我们就会发现世界上的一切都不是非此即彼。在许多情况下，没有必要在两者之间进行选择。他们之间有一个广阔的区域。 “高桂兵认为，书籍或许不能解决生活中的这些问题，但可以帮助我们看到其他的可能性。因此，他写下了《盲书盒》的介绍：用盲盒作为一种技术。并且得到了它。使用这种方法的年轻人确实在探索新的可能性。张豆豆告诉记者：“收到盲盒后，我开始冷静下来，面对未来。这些书告诉我，无论我面对什么，它们都会引导我走向更好的方向。我开始关注自己现在的感受，更加清晰、平和地看待自己。”徐想想还表示，他已经做好准备，去遇见自己找不到的可能性，去接触一个自己可能没有涉足过的经验世界和思想领地。看完盲盒，他形容自己“就像心中的宇宙被打开了一样”。 （应受访者要求，文中隋兵、陈慕迟、张豆豆、徐香香、TPu、王宜林均为化名）中国青年报·中国青年网见习记者江新宇实习生周家安记者郭少明