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到2025年，中国电子商务行业正经历从规模扩张向价值创造转变。随着行业竞争更加精细、消费者更加理性、税制新规实施，电商企业如何抓住机遇突围成为现实问题。 “双十一”前夕，记者前往菏泽市定陶区张湾镇、曹县，走访多家电商企业，感受他们在机遇与挑战中的真实生存状况。当“双十一”不再属于所有人时，张湾镇却因家具电商而闻名。在山东宏讯家具有限公司，一位主播通过抖音直播推销家具。该公司会计张秀秀告诉记者，他们每月通过网络平台销售约三四百单，客户主要集中在菏泽。 “我们不想扩展到其他市场省外，但送货、安装困难。这两个障碍很难克服。”不远处，经营一家专营长凳、摇椅的电商公司的男子对行业的“介入”感到担忧。去年，他们推出了一款带有按摩功能的摇椅，申请了外观专利，售价300多元。“结果很快就被国外厂商仿制，并以更低的价格出售，让我们损失惨重。”当被问及为何不通过法律途径维权时，该负责人公开表示：“一方面是计时工、勤奋的工作，另一方面产品只有部分是原创的，维权信心不足。”我想彻底改成原创产品，但又怕投资后市场不认可。”市场的局限性、原创的困境、市场的混乱电子商务时代的上述两家公司并非孤例。对于一些企业来说，今年“双十一”的热闹与他们无关。在曹县一家罐头食品公司的生产车间里，工人们正在一条条生产线上进行清洗、加工、罐装。该公司相关负责人坦言，对于罐头等农产品来说，“压网”有点“不公平”。 “罐头比较重，快递成本也比其他产品高。另外，为了‘吸引粉丝’，我们做了一些促销活动，投入和产出并不成正比。”最终，该公司选择退出电商平台，专注于线下供应和生产。以原创、合规赢得未来 与前述企业的焦虑形成鲜明对比的是，菏泽欧冠家具有限公司负责人张荣生显得变得更加冷静。宽敞明亮的生产车间里，300多米长的生产线有条不紊地运行，缝制、分割、包装、装车，一派忙碌的景象。欧冠家具成立于2012年，是一家集家具设计、研发、生产、销售于一体的现代化家具制造企业。今年前10个月销售额同比增长10%。 “我们委托山东省工艺美术学院设计了三款原创产品，还投资2万元引进了智能客服系统，可以同时管理20台电脑，不仅节省了人力，还提高了效率。”张荣生指出了关键，“只有跳出低价，才能走得更远”。根据国务院《互联网平台企业涉税信息报送规定》，互联网平台企业报送今年10月首次将身份信息、收入信息等相关信息提供给平台内的税务人员和从业人员。对此，张荣生保持着积极过度的态度：“行业多年来享受政策红利，依法纳税是理所应当的。这不仅有利于平台经济的发展，也有助于净化市场环境。对于合规守信的企业来说，他们将在公平的环境中获得更多的发展机会。”日均快递70万单背后的产业生态 随着“双十一”战略的实施，曹县电商产业恢复爆发式增长，快递日均递送量达到70万单。在山东瑞凡工艺品有限公司，20多个直播间同时运行，近30名主播通过直播精心展示产品的每一个细节。h 相机。许多热门商品上架后很快就被抢购一空。 “从10月份开始，我们就一直在准备‘双十一’促销，直播间的热度持续走高，衣柜、衣帽架、旋转书架等产品持续畅销。”山东瑞帆工艺品有限公司新媒体部负责人朱祥鹏。直播间的火爆离不开生产车间的硬核支撑。在山东瑞帆工艺品有限公司生产工厂，15条生产线满负荷运转，确保“双十一”订单及时释放。火爆的背后，是曹县作为全国唯一的木制品跨境电商带，拥有完整的产业链和成熟的电商生态。观察曹县电子商务的发展路径，可以清晰地看到农村电商的演变历程Merce：从最初的价格竞争到现在的价值创造；从个体企业到整个区域的协同演变。在曹县“唐代”汉服云藏基地展厅内，各种秋冬传统服饰新品陈列有序。面对“双十一”的销售高峰期，该基地负责人刘慎峰表示，他们的策略是推动产品从传统汉服向国风、新中式转型，真正融入消费者的日常生活。这种贴近市场的创新策略取得了惊人的效果，目前基地日销量稳定在1000单以上。在曹县（功能性服装及林产品）知识产权快速维权中心，工作人员将功能性服装外观专利办理周期从180天缩短到10天。 “在帕ST，我们不敢推出新产品，因为害怕遭到反击。现在维权快，半年就推出了12个原创设计。”当地一家服装公司老板说道。行业专家指出，农村电商要实现可持续发展，必须完成三个转变：从模仿跟跟精准创新，从低价竞争到品质升级，从单一营销到体验塑造，才能在电商转型中赢得一席之地。（著名新闻记者王兆峰通讯员张光良、刘卫国、朱洪成)